VFF forciert Kompetenzkampagne
Nachbericht der VFF-Fachtagung Marketing & Vertrieb vom 22. September 2020
Robert Kroth, Geschäftsführer der Gerschau.Kroth.Werbeagentur GmbH, präsentierte den anwesenden und zugeschalteten Teilnehmern die neue VFF-Kompetenzkampagne. Foto: bauelemente bau
Besondere Zeiten erfordern neue Formate. Erstmalig fand die VFF-Fachtagung Marketing & Vertrieb als Hybrid-Veranstaltung statt. 20 physisch Anwesende und über 40 Teilnehmer, die online dazu geschaltet waren, wurden von Frank Lange, Geschäftsführer des Verbandes Fenster + Fassade (VFF), begrüßt. Per Videobotschaft stellte sich die neu gewählte Vorsitzende des Arbeitskreises Marketing im VFF und Leitung Marketing und Kommunikation Siegenia-Aubi KG, Katja Schreiber, vor. Schwerpunkt der Veranstaltung war die Frage, wie sich die Branche aufstellen muss um auch in Zukunft erfolgreich zu sein.
„Fenster können mehr“ ist der Claim für die bereits im März gestartete und nun Ende Oktober 2020 massiv forcierte und auf mehrere Jahre angelegte Kompetenzkampagne des VFF. Im Frühjahr begann die Kampagne mit Großflächenplakaten und Video-Bildschirmen an den größten deutschen Bahnhöfen, die nun auf das Fernsehen und Social Media übertragen wird. Ziel der Kampagne ist es, bei den Endkunden die Vorteile von Qualitätsfenstern emotional erlebbar zu machen und für weitere Beratung Kontakt zu den Mitgliedsbetrieben aufzunehmen. Um diese Botschaft zu verstärken wird ein Markenbotschafter eingesetzt, der Sebastian heißt und der Kampagne (s)ein Gesicht gibt.
Um eine möglichst hohe Reichweite zu erzielen, werden Instagram, Facebook, Google AdWords, Youtube und der Special Interest Sender Home & Garten TV mit Werbebotschaften bestückt. Die Response aller Werbemaßnahmen wird auf der VFF-Microsite www.fenster-koennen-mehr.de kanalisiert und der Endkunde kann Kontakt mit dem Fachbetrieb in seiner Region aufnehmen. Die Kampagne greift im Zeitablauf verschiedene Schwerpunkte auf. Gestartet wird mit dem Thema Sicherheit. Mit gedrehten Spots werden die Kernbotschaften nochmals untermauert und auf Youtube eingestellt.
VFF-Kampagne im TV
Die Spots der Kampagne werden geballt ab Ende Oktober 2020 in themenspezifischen Programmbereichen des Senders Home & Garden TV, zum Beispiel Wohnträume, Zuhause gesucht, ausgestrahlt. Die Ausstrahlung erfolgt über den Tag von 9:00 bis 23:00 Uhr verteilt. Insgesamt sind circa 370 Ausstrahlungen über einen Zeitraum von etwa drei Monaten geplant. Diese bundesweite VFF-Kampagne spricht viele Millionen interessierte Endverbraucher an. Auf Wunsch können Mitgliedsbetriebe die Motive, Spots sowie Kernaussagen für ihre eigenen Werbemaßnahmen nutzen.
Mehr zur VFF-Fachtagung Marketing & Vertrieb lesen Sie in der kommenden Ausgabe von bauelemente bau, welche am 8. Oktober druckfrisch verschickt wird.
Die Homepage des VFF rufen Sie über diesen Link auf…
…und auf die Microsite der Kampagne „Fenster können mehr“ geht es hier entlang.
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